مدیر ارتباطات بازاریابی · ۲۰۱۹-۲۰۲۱
۲۰۱۹ تا ۲۰۲۱ (میلادی)
افزایش فروش روزانه از حدود ۴۰۰۰ به ۱۰۰۰۰ دستگاه
در یک کمپین معرفی محصول هواوی، پیام واحد را در تبلیغات، روابط عمومی، فروشگاه و رویداد دنبال کردیم و فروش روزانه افزایش پیدا کرد.
- بازاریابی محصول
- روابط عمومی و رویداد
مسئله
بازار محصولات الکترونیکی شلوغ بود و رقیب اصلی سهم زیادی از گفتوگوها را داشت. معرفی محصول باید در چند هفته به فروش کمک میکرد.
راهکار
جایگاه و پیام محصول یکبار تعریف شد و در تبلیغات، روابط عمومی، خردهفروشی و رویدادهای معرفی هماهنگ اجرا شد. مسئولیت کامل دو رویداد اصلی معرفی محصول را داشتم و روی صحنه هم ارائه کردم.
Positioning and messaging were defined once, then executed consistently across paid, PR, retail and launch events, so the message reaching press was the same one the ads were making.
نتیجه
فروش روزانه از حدود ۴۰۰۰ به ۱۰۰۰۰ دستگاه رسید. با فعالیت روابط عمومی در بیش از صد رسانه و ارتباط با ۲۵۰ خبرنگار، سهم صدا هم حدود ۲۰٪ بالاتر از رقیب اصلی قرار گرفت.
ارزیابی مسیر رشد B2B
بررسی عملکرد بازاریابی و تعیین اولویت تغییرات، از جذب مخاطب تا ثبت درخواست و تحویل به فروش.
جزئیات خدمت ↗