طراحی و اجرای ورود به بازار آمریکا

پیامی که در بریتانیا جواب می‌داد، لزوماً برای مخاطب آمریکایی مناسب نبود. زبان مسئله، رقبا و انتظار خریدار از جزئیات تفاوت داشت.

با تحقیق درباره جایگاه رقبا، عبارت‌های جست‌وجوی مشتری و ضعف پیام فعلی شروع کردم. بعد پیام را برای بازار هدف بازنویسی کردم و ساختار تبلیغات، بودجه مستقل و پیش‌بینی ماهانه شاخص‌ها را ساختم. معیارهای بازبینی از قبل مشخص شدند.

ورود به بازار با پیام متناسب، ساختار کمپین مستقل و پیش‌بینی شاخص‌ها اجرا شد. این پروژه نمونه‌ای از طراحی و اجرای ورود به بازار است؛ رقم مشخصی برای رشد درآمد به آن نسبت داده نشده.