کاهش ۸۰ درصدی هزینه جذب با بازسازی گوگل ادز

حساب تبلیغاتی در طول زمان با ساختارهای مختلف رشد کرده بود. کلمات هم‌پوشانی داشتند، کلمات کلیدی منفی منظم بررسی نمی‌شدند و به‌جای ثبت فرم، بازدید فرم به‌عنوان تبدیل شمرده می‌شد. بنابراین داده‌ای که مبنای تصمیم بود، دقیق نبود.

اول اندازه‌گیری را در GA4 و Tag Manager اصلاح کردم تا تبدیل به معنی درخواست واقعی باشد. بعد گروه‌های تبلیغاتی را بر اساس موضوع بازسازی کردم، برای Performance Max سیگنال مخاطب و گروه دارایی مناسب ساختم و بررسی هفتگی کلمات کلیدی منفی را وارد کار کردم. Search روی جست‌وجوهای با قصد بالاتر متمرکز شد.

هزینه هر تبدیل ۸۰٪ کاهش پیدا کرد و تعداد تبدیل‌ها ۹ برابر شد. ساختار جدید هم شفاف‌تر شد؛ مشخص بود هر نوع کمپین چه نقشی دارد و تیم چطور باید ادامه‌اش بدهد.